美식품회사, 흑인·라티노 어린이 겨냥 광고 집중편성

미국 흑인과 라티노 어린이들이 백인 어린이들보다 비만을 부르는 정크푸드(고열량에 영양성분이 없는 식품) 광고의 주요 타깃이 되는 것으로 조사됐다.

미국 유명 제과·음료회사들이 스페인어 방송 프로그램과 흑인 어린이들이 즐겨 보는 프로그램에 청량음료·사탕·과자 등 정크푸드 광고를 집중적으로 내보내고 있기 때문이다.

코네티컷대 산하 식품정책·비만 연구를 위한 러드센터 연구팀은 17일(현지시간) 조지아 주 애틀랜타에서 열리는 ‘건강 커뮤니케이션 마케팅, 미디어 콘퍼런스’에서 이 같은 내용을 담은 연구 보고서를 발표했다.

연구팀은 이번 연구를 위해 미국의 허쉬와 크래프트, 제너럴 밀스 등 26개 제과·음료 회사가 보유한 제과·음료 브랜드 267개의 마케팅 전략과 2013년도 품목별 광고 지출액 1억 달러(1천180억 원)를 분석했다.

제니퍼 해리스 선임 연구원은 “제과·음료 회사들이 스페인어 방송과 흑인 전문 방송 프로그램에 집중적으로 광고를 내보내 흑인과 라티노 어린이들의 비만과 건강관련 질병 비율이 높아지고 있다”고 밝혔다.

그는 “제과·음료회사들의 선별적인 광고 마케팅으로 인종별 건강 불균형이 심화되고 있다”면서 “이는 비단 어린이들 뿐만 아니라 성인들에게도 나타나는 현상”이라고 강조했다.

실제로 미국의 유명 제과·음료 회사들은 흑인과 라티노 어린이들이 즐겨 보는 프로그램에 정크푸드 광고를 1.5배 이상 노출하고 있다고 연구팀은 지적했다.

광고 내용도 청량음료와 사탕, 스낵류 광고가 대부분을 차지한 반면, 유제품이나 과일, 채소, 야채주스 등 건강식품 광고는 상대적으로 적은 비율을 차지하고 있다는 것이다.

라티노 어린이 비만예방 네트워크의 아멜리 라미레스 국장은 “같은 식품회사에서 라티노를 위한 방송 프로그램에서는 정크푸드 광고를 내보내고 백인 방송 프로그램에서는 건강식품을 광고하는 사례도 적지 않다”고 했다.

그는 “스페인어 방송 광고의 3분의 2 이상이 청량음료와 사탕, 스낵류”라며 “현재 2∼19세 라티노 어린이·청소년 가운데 39%가 이미 과체중이거나 비만”이라고 우려했다.

게다가 미국 성인 가운데 흑인과 라티노의 비만 비율은 각각 47.8%, 42.5%에 이른다. 이는 백인 성인의 비만 비율 32.5%보다 훨씬 높은 수치다.

연합뉴스